# Beemy — brand brief pro AI a grafické nástroje

Tenhle dokument je **palivo pro nástroje** (Canva, ChatGPT, Midjourney, DALL·E, Ideogram
apod.). Není to styleguide pro lidi — ten žije na `index.html`. Sem chodíš pro zadání,
když chceš, aby ti nástroj vygeneroval grafiku, obrázek nebo text v duchu značky.

**Jak to používat:** zkopíruj do nástroje buď celý dokument, nebo jen relevantní sekci
(např. jen „Tone of voice" pro psaní textů, jen „Fotografie" pro generování obrázků).
Hotové prompty najdeš v sekci 9 — stačí doplnit konkrétní produkt/situaci.

---

## 1. Kdo jsme (positioning)

**Beemy** je **česká značka, která si výbavičku sama navrhuje a šije**. Produkty
navrhujeme a vyrábíme v České republice z pečlivě vybraných materiálů. Věříme, že každé
miminko si zaslouží tu nejlepší péči a lásku, a to „**Vyrobeno s láskou**" myslíme doslova.

Značka je **něžná, prémiová a útulná**. Nabízíme nastávajícím a čerstvým maminkám
**klid, jistotu a hřejivý pocit**, že je vše připravené s péčí a v nejvyšší kvalitě.

Klíčové pocity: *něha · teplo · bezpečí · péče · kvalita · poctivost · jednoduchost.*

### Pilíře značky (proof points — používej v copy jako důkazy, ne prázdné fráze)
Řazeno podle důležitosti — nahoře to, co rozhoduje:

- **Bezpečné a kvalitní pro miminko** *(must-have)* — přírodní a hypoalergenní materiály,
  šetrné k citlivé dětské pokožce; nejvyšší standardy kvality a bezpečnosti.
- **Skvěle funguje** *(must-have)* — poctivé zpracování, promyšlené do detailu, vydrží.
- **Vlastní česká výroba** *(nice-to-have)* — navrženo a šito v ČR z materiálů od
  lokálních dodavatelů.

> Pozn.: Tyhle pilíře jsou konkurenční výhoda Beemy. Vždy táhni **bezpečnost a kvalitu
> pro miminko**; česká výroba je příjemný bonus, ne hlavní argument. Zmiňuj **konkrétně**
> („hypoalergenní merino, šetrné k pokožce"), ne jako obecné chvástání.

### Co vyrábíme (sortiment)
Výbavička pro miminko **do postýlky**. Aktuálně zejména **merino deky** a **mantinely
do postýlky**; výhledově **zavinovačky**, možná **hnízdečka**, **kapsáře** a **spací
vaky**. Když prompt/text potřebuje konkrétní produkt, drž se téhle kategorie.

## 2. Pro koho

Nastávající a čerstvé maminky (a jejich blízcí). Jsou ve výjimečném, citlivém období —
těší se, ale i řeší, ať je vše správně a bezpečně. Ocení, když jim věci **zjednodušíme
a zklidníme**, ne když na ně tlačíme. Mluvíme s nimi vřele, na rovinu, s respektem.

## 3. Vizuální jazyk

### Barvy (hex — použij přesně tyto)
| Barva | Hex | K čemu |
|---|---|---|
| Mandlová smetana | `#FAF6F0` | hlavní pozadí ploch |
| Hřejivý med | `#D9A05B` | akcent — **jen grafika a výplně**, ne text na smetaně |
| Břidlicová šeď | `#3A3A3A` | hlavní text |
| Šalvějová zelená | `#A3B19B` | hlavní tlačítka / CTA plochy |
| Holčičí růžová | `#E7B7B0` | jemné plochy, štítky |
| Klučičí modrá | `#A9C5D3` | jemné plochy, štítky |

**Barvy pro text (kontrast WCAG AA na smetaně):** med jako text `#996423`,
růžová jako text `#BF4B3A`, modrá jako text `#48758C`, ztlumený text `#746E64`.
Pastely (růžová/modrá) a sytý med **nikdy nedávej jako barvu textu na smetaně** —
jen jako plochy a štítky.

### Písmo
- **Nadpisy:** Bariol (firemní, zaoblené). V Canvě je pod Pro — **ověř licenci**
  před komerčním nasazením. Náhrada, když Bariol nejde: **Nunito** (v Canvě nativní).
- **Text:** Open Sans (v Canvě nativní).
- Pravidlo: nadpis = zaoblené, přátelské; text = čisté, čitelné. Žádné patkové ani
  „ostré" fonty.

### Tvary
Zaoblené rohy (16 px, velké plochy 24 px). Měkké, rozostřené stíny. Hodně
vzduchu / bílého (spíš smetanového) prostoru. Nic ostrého, hutného ani křiklavého.

### Loga (zdroje ve `logo-zdroje/`)
- `beemy-wordmark` — hlavní nápis „beemy". Nejčastější volba.
- `beemy-logo-kruh` — nápis v kolečku s tečkovaným rámečkem. Dobré jako „razítko".
- `beemy-logo-nature`, `beemy-logo-deluxe` — doplňkové varianty.
- Ke každému `-negativ` = bílá verze na tmavé pozadí.

**Pravidla loga v grafice:**
- Na světlé ploše barevné/tmavé logo, na tmavé/fotce **bílý negativ**.
- Kolem loga nech volný prostor (min. výška písmene „b" ze všech stran).
- Logo needeformuj, nenaklápěj, neměň mu barvy, nedávej na nečitelné pozadí.
- Na fotku logo umísti do klidného rohu, ideálně na jemný podklad/ztmavení.

## 4. Fotografie a art direction

Máme **vlastní produktové a produktově-lifestyle fotky** — ty jsou základ. AI obrázky
používej jako **doplněk** (pozadí, nálada, atmosféra), ne jako náhradu reálného produktu.

**Nálada:** měkké denní světlo, teplé neutrální tóny, mnoho vzduchu. Textilní, útulné,
čisté prostředí (dětský pokoj, ložnice, přírodní materiály — bavlna, dřevo, ratan).
Klid, něha, žádný nepořádek ani křik barev.

Protože **produkt sami vyrábíme z kvalitních látek**, je materiál hrdina: ukazuj
**detail textilie, výplet, šití, strukturu** — hmatatelnou kvalitu a řemeslo. Klidně
naznač i „vyrobeno v ČR / ruční péči" (detail rukou při šití, přírodní látky).

**Ano:** přirozené světlo, pastelové a smetanové tóny, detail materiálu a šití,
ruce/péče naznačené decentně, kompozice s prostorem pro text.
**Ne:** tvrdý blesk, syté/neonové barvy, chaotické pozadí, stock „faleš" úsměvy,
lékařská/nemocniční estetika, cokoli úzkostného.

**Práce s vlastními fotkami:** sjednoť je jemným teplým filtrem (do smetanova),
ať k sobě ladí; nech kolem produktu prostor; kombinuj s plochou v `#FAF6F0`.

*(Hotové image prompty jsou v sekci 9.)*

## 5. Grafické motivy

Stavíme na tom, co v identitě reálně je:

- **Tečkované kolečko / razítko** — vychází z `beemy-logo-kruh`. Skvělé jako pečeť
  („Vyrobeno s láskou", „Novinka", „Tip"), rámeček kolem detailu, bod v layoutu.
- **Medová / hřejivá barevnost** — teplo přes barvu, ne přes ilustraci. Med jako
  akcentní plocha, přechody do smetanova.
- **Měkké organické tvary (bloby)** — jemné oblé plochy v pastelech jako podklad
  pod produkt nebo text. Nikdy ostré geometrické tvary.
- **Hodně prázdného (smetanového) prostoru** — samo o sobě je to motiv: klid a prémiovost.

**Volitelně do budoucna — včelka / med:** název „Beemy" nese včelu, ale **v current
identitě se nikde nepoužívá**. Pokud bys chtěl motiv včelky/medu (plástev, kapka medu,
minimalistická včelka) rozvíjet, ber to jako **samostatné rozhodnutí a návrhový úkol**,
ne jako hotové pravidlo. Do té doby včelku do grafiky netahej.

## 6. Tone of voice

### Principy
1. **Vřele a lidsky** — jako blízká kamarádka, která ví, ale netlačí.
2. **Klid, ne tlak** — žádné agresivní „KUP TEĎ!!!". Zveme, nenaháníme.
3. **Jednoduše a konkrétně** — krátké věty, srozumitelně, bez balastu.
4. **S péčí a respektem** — citlivé období; nikdy strašení nebo pocit viny.
5. **Prémiově, ale přístupně** — kvalita a vkus, ne exkluzivní odstup.

### Slovník
| Říkáme | Neříkáme |
|---|---|
| něžný začátek, první chvíle | „nejlepší deal", „mega sleva" |
| připraveno / vyrobeno s láskou | „must-have", „hotovka", „šmegot" |
| výbavička, pro miminko, pro vás | „zboží", „produkty" (chladně), „položky" |
| v klidu, s jistotou, pohodlně | „RYCHLE!", „NEVÁHEJTE!", vykřičníky ve stozích |
| vybrali jsme, doporučujeme, myslíme na… | prázdné superlativy bez obsahu |
| šité v ČR, česká výroba, přírodní / hypoalergenní materiály, šetrné k pokožce | vágní „kvalitní materiály" bez konkrétna |

### Textová linka (hlavní motivy)
Pracuj s těmito třemi motivy — jsou to nosné fráze značky:

- **„Něžný začátek."** — hlavní linka; nadčasové, jemné.
- **„Pro první chvíle."** — konkrétní varianta (první dny, první výbavička).
- **„Vyrobeno / připraveno s láskou."** — pečeť kvality a péče (navazuje na motiv loga).

### Zásobník frází (čeština)
- Něžný začátek pro vaše miminko.
- Výbavička na první chvíle.
- Připraveno s láskou, vybráno s péčí.
- Vše pro první dny — v klidu a pohodlně.
- Ať je začátek krásný.
- Myslíme na maminky i miminka.
- Přírodní a hypoalergenní — šetrné k dětské pokožce.
- Bezpečné a hebké pro klidný spánek.
- Merino, které hřeje a nedráždí.
- Šité v Česku, s láskou k detailu.

### Lokalizace (další jazyky budou brzy)
Principy tónu platí **napříč jazyky**. Fráze výše jsou **česká verze** — do dalších
jazyků je **nepřekládej doslova**. Pro každý jazyk vytvoř vlastní zásobník, který drží
stejný *pocit* (něha, teplo, klid), ne stejná slova. „Něžný začátek" ať v každém jazyce
zní přirozeně, ne jako přeložený slogan.

## 7. Formáty bannerů

**Google Ads (display):** 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 320×100, 970×250.
**Meta (FB/IG):** 1080×1080 (feed), 1080×1350 (feed na výšku), 1080×1920 (stories/reels),
1200×628 (odkazy/feed na šířku).

**Pravidla sazby v banneru:**
- Jedna myšlenka na banner. Krátký nadpis (linka ze sekce 6) + drobný podtext + CTA.
- Pozadí smetanové (`#FAF6F0`) nebo tlumená fotka; hodně prostoru.
- CTA tlačítko šalvějové (`#A3B19B`) se zaoblenými rohy, text tmavý.
- Logo do klidného rohu (bílý negativ na fotce, barevné na smetaně).
- Text drž čitelný — dodržuj kontrasty ze sekce 3.
- Žádné přeplácání: max. 1 nadpis + 1 CTA + logo.

## 8. Checklist před exportem

- [ ] Barvy přesně dle palety (hex), text v kontrastní variantě.
- [ ] Nadpis Bariol/Nunito, text Open Sans.
- [ ] Zaoblené rohy, měkké stíny, dost prostoru.
- [ ] Logo správná varianta (negativ na tmavé/fotce), volný prostor kolem.
- [ ] Text v tónu značky, jedna myšlenka, žádné křičení.
- [ ] Med a pastely jen jako plochy, ne jako barva textu na smetaně.

## 9. Hotové prompty

> Image prompty jsou **anglicky** (modely tak dávají lepší výsledky). Texty/copy piš
> **česky** (nebo v cílovém jazyce). Doplň si `[…]` podle konkrétního zadání.

### Image — atmosférické pozadí / lifestyle
```
Soft, warm lifestyle photo for a premium baby brand. [newborn nursery / cozy bedroom
with natural materials — cotton, light wood, rattan]. Gentle natural daylight, calm
warm neutral tones, cream and soft pastel palette (#FAF6F0 background feel). Lots of
empty space for text on the [left/right]. Minimal, tidy, tender and premium mood.
No people faces / soft implied care. Photorealistic, shallow depth of field. No harsh
flash, no neon, no clutter, no medical look.
```

### Image — produkt na jemném podkladu
```
Product still-life of [produkt — e.g. soft merino baby blanket / crib bumper] for a
gentle premium baby brand. Show the fabric texture and craftsmanship (soft knit, fine
stitching). Placed on a soft organic pastel shape over a cream (#FAF6F0) background.
Warm soft daylight, subtle soft shadow, rounded soft composition, lots of breathing
space. Clean, tender, premium. Photorealistic.
```

### Copy — banner (Google/Meta)
```
Napiš 5 variant textu do reklamního banneru pro českou značku Beemy — výbavička pro
miminko do postýlky (merino deky, mantinely), kterou si sama navrhuje a šije z přírodních
a hypoalergenních materiálů. Cílovka: nastávající a čerstvé maminky. Tón: něžný, vřelý,
klidný, prémiový, žádné agresivní prodejní fráze ani vykřičníky. Pracuj s motivy „něžný
začátek", „první chvíle", „vyrobeno s láskou" a hlavně s přínosy pro miminko (bezpečné,
hypoalergenní, hebké, kvalitní); česká výroba je bonus, ne hlavní argument. Formát:
krátký nadpis (max 5 slov) + drobný podtext (max 10 slov) + krátké CTA. Produkt/akce: [doplň].
```

### Copy — produktový popisek
```
Napiš popisek produktu [doplň] pro značku Beemy (výbavička pro miminko do postýlky,
prémiové, něžné), kterou si sama navrhuje a šije v ČR z přírodních a hypoalergenních
materiálů. Tón: vřelý, lidský, klidný, konkrétní, s péčí; žádné prázdné superlativy.
Táhni hlavně přínosy pro miminko (bezpečnost, hebkost, kvalita, šetrnost k pokožce);
česká výroba je bonus. 2–3 krátké odstavce + 3 odrážky s přínosy. Čeština.
```